市场营销战略概述(ppt 35页)

主要内容
引入案例：亚细亚沉浮记
㈠ 竞争者分析
㈡ 一般竞争者策略
二、营销战略的制订过程
(一) 确定企业的任务
（二） 确定企业的目标
海尔各时期目标
（三） 分析业务组合——BCG矩阵
(三) 分析业务组合——通用模型
（四） 制定企业成长战略
案例：异形U盘“闪”市场
案例：国美收购永乐
知名零售企业：热衷多元化发展
思考与练习
（五） 企业竞争战略
营销案例
谈谈你对竞合格兰仕模式的看法？

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