整合营销传播策划(PPT 81页)

主要内容
第一节  整合营销传播原理
第二节  整合营销传播策划的程序
第三节  广告促销策划
第四节  公关促销策划
第五节  销售促进策划

 

 

内容摘要
第一节 整合营销传播原理
一、整合营销传播--促销策略的新趋势
（一）整合营销传播的内涵
整合营销传播理论的先驱唐·舒尔茨教授认为：
整合营销传播是指针对顾客及其他受众而制定、实施、评估品牌传播计划的商业过程。
整合营销传播是一个对现有顾客和潜在顾客制定、实施各种形式的说服性沟通计划的长期过程，是对多种传播手段的战略作用进行比较分析的战略过程。

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