整合营销传播营销教材(ppt 43页)

整合营销传播营销教材目录：
一、策略思考的几个工具
二、整合营销传播 
三、一些概念
四、IMC企划模式
五、IMC计划
六、如何思考\制定整合传播策略
七、IMC中对创意的要求

 

整合营销传播营销教材内容提要：
IMC企划模式原则 ：
  整合营销传播是将整个企划的焦点置于消费者、潜在消费者身上，并尽可能使用消费者、潜在消费者的行为资讯作为市场区隔的工具。
整合营销传播的意义
  透过使用一些根据消费者需求所衍生而得的沟通方式，为产品建立一种认知价值，并使产品在消费者心中与竞争产品区隔；如果消费者对这一产品的价值认知持续的比竞争者大时，那么消费者就会对你的品牌维持忠诚。
整合营销传播中心思想
   各种意义的传播手段,都可以运用来完成我们所设定的传播目标,并且由于传播目标是由我们所欲改变、修正、强化的消费者行为所主导,所以以此目标所运用的各种传播手段才不会误入歧途,也不会无助于传播目标的达成.同时我们将营销转化为传播,传播转化为营销,二者
密不可分.

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