整合营销传播展望(ppt 107页)

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本书的内容结构
第一编       整合营销传播在市场营销中的作用
1.1 整合营销传播的发展及含义
“2005蒙牛酸酸乳快乐中国超级女声”
2005年“超级女声”吸引大众关注
整合营销沟通
1.2整合营销日益重要的原因
请同学们回忆根据广告语，回想 品牌
1.3整合营销传播（IMC)的主要特征
影响行为：IMC的主要目 的是影响沟通受众的行为。
洗衣机品牌投放地域性分析
洗衣机品类媒体类别投放比重趋势
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告
3、广告费用月变化情况-容声电视广告
3、广告费用月变化情况-容声报纸广告
3、广告费用月变化情况-海尔电视广告
3、广告费用月变化情况-海尔报纸广告
日本资生堂公司的市场细分及市场策略
第二编整合营销规划的环境分析
第三章组织广告和促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用
3.1整合营销传播过程中的参与者概览
第三编 传播过程分析
第五章：传播过程
5.1传播的本质
5.2基本传播模型
这则广告的信源是sony公司
请一组同学欣赏一组电视广告，用表情或肢体语言来表达反应。
5.3接收方分析
5.4反应过程
传统的反应层次模型
整合信息模型
社会实践课：请同学们对手中的房地产的广告进行宣传。
第六章： 信源、信息和代言人
第四编 整合营销传播活动的目标与预算（大家自学）
广告大赛评比

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