公共关系手段传播(PPT 58页)

主要内容
第5章公共关系手段：传播
5．1公关传播理论
（一）公关传播概述
（1）自身传播：
案例
大众传播媒介的四大支柱：
“请留心你家后窗的”
案例分析
（二）传播的基础理论
训练与练习
5．2公关传播媒介与选择
（一）公共关系传播媒介举要
（二）公共关系传播媒介的选择
案例：康乐氏橄榄油产品传播策略
案例:利用总统当推销员
5．3公关传播实施技巧
（一）善于利用新闻媒介
案例:毛姆的征婚广告
（二）善于策划公关广告
（三）善于组织高效的公关会议
（四）善于建立良好的人际关系

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