网络媒体公关随想方案分析(doc 7页)

网络媒体公关随想方案分析内容提要：
先从简单的说起：企业与公关公司，大抵都在四点上想起网络媒体：1、查看新闻；2、检索相关资讯；3、发布宣传稿件；4、处理负面文章。
表面看起来，前两点不涉及到网络公关的日常工作。我们可以先从后两点聊起。比如发布宣传稿件，一般的流程是：公关公司或企业的相关人员，将稿件发送到对口网站对口编辑邮箱，后者在查看没有问题后，安排编发。如果没有做，就一直打电话，或前去与对方沟通，直到后者编发为止。
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举例：每个网站都有大量的栏目或专题，这些设置大都根据关注度，关注目光最多，涵盖了多个方面。这时，公关公司或企业就可以根据这些不同来提供对口的资讯。如：硬件公司提供大量新品给各大网站做评测；将最新产品报价提供给网站产品价格库以资更新；将各个部门，如HR招聘、员工管理、企业风格等想法、长处整理出来，发给对应栏目、频道；企业自身资讯被披露后与网站的开诚布公对话……这些实际上有许多公司都做的比较纯熟，各取所需，企业也得到了宣传的机会。
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一般企业前来联络时，多有三问：能否做专题？能否做总裁在线？能否前来直播？
到这里我们先可总结一下：一个好的新闻事件，大致可以用专题来推动和升华。其中包括但不完全是：总裁在线、现场直播、前期的采访、与网络媒体的互动、借助网络与网友的互动等。
这是一个惯例和模式，但并非事事都如此。也与事件受到关注多寡、本身意义大小，乃至编辑自身对此的理解相关。而且，事事做专题、直播也并不可取。
有一个层面一直被大家所忽略：即“与网络媒体的互动、借助网络与网友的互动”。网络的另一大特点，就是即时与网友互动，所产生的效果、目标客户群等，都非常明确。“与网络媒体的互动”还包括了新闻。在事件展开时，要积极与网络媒体沟通，至少不要说无可奉告。

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