现代公共关系的产生与发展(ppt 39页)

现代公共关系的产生与发展目录：
第一节、公共关系前史
第二节、现代公共关系的产生与发展
第三节、当代公共关系概况

 

现代公共关系的产生与发展内容提要：
巴纳姆时期――现代公共关系的发端：
公共关系作为一种新的社会思想和活动,其源头在美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动,这是公共关系的发端时期,代表人物是巴纳姆.
这一时期的显著特点是:为了使自己和公司扬名,置公众利益于不顾,任意编造谎言和神话利用新闻媒介"愚弄公众".于是由此引发了新闻媒体的不满.由报纸杂志率先刊载揭露实业界的公司丑闻,形成了"清垃圾运动".
绝妙好词显神通：在20世纪60年代的经济萧条时期，因为劳斯莱斯追求限量生产的高成本低利润模式，而又不愿生产“大众产品”，曾一度面临破产困境。为了挽救濒临破产的公司，劳斯莱斯开展了一系列的公关活动，他们向全世界征集广告语，最终选定了这么一条：“任它岁月悠悠，好车永远风流。”这则绝妙的广告语所传达的意境感动了整个英国、整个世界。从这则广告语中，我们看到了劳斯莱斯的高贵韵味和离尘脱俗的风范，也体会到了那种居高临下的气质和高处不胜寒的忧郁。在这则广告语的感召下，人们开始了挽救行动。一位英国国会议员指出：让应该“永远风流”的好车破产，等于让英国之旗的威信与名誉受到污辱!终于，在政府的支持下，劳斯莱斯顺利地渡过了那次难关。

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