广告创意理论(PPT 144页)

主要内容
第一节  广告创意涵义
第二节  广告创意理论
第三节  广告创意表现
第四节  广告文案

 

 

第一节  广告创意涵义
公益广告
卫生机构与保龄球馆的合作
打得满地找牙
“先生，您的咖啡……”
EPSON打印机广告：克里奥广告奖-铜奖
百年润发
第二节  广告创意理论
乐百氏纯净水
M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”
蒙牛的事件营销
哈撒韦衬衫
七喜汽水
5W理论的内容
第三节  广告创意表现
第四节  广告文案
广告作品脚本:中国电信“小店篇”
台湾地区中华汽车电视广告文案
智威汤逊广告——其实，广告是一场甜蜜的冒险
踩惯了红地毯，会梦见石板路
一生领导潮流，难得随波逐流
看不见浮华，正是价值所在
没有CEO，只有邻居
公益广告经典案例：
台湾奥美“左岸咖啡”系列广告文案
任务要求：

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