市场营销学之产品策略培训讲义(PPT 69页)

主要内容
产品整体概念
产品组合策略
单个产品决策——品牌决策
产品生命周期
新产品开发

 

 

第一节  产品整体概念
一、市场营销观念中的产品
二、产品的三个层次
“整体产品”的概念
第二节  产品组合
一、产品组合概念
二、产品组合的几个基本概念
三、产品组合的策略
案例：P&G公司的产品组合（部分）
第三节  单个产品决策——品牌决策
一、单个产品与决策
二、什 么 是 品 牌？
三、品牌决策
中间商自设品牌
混合使用品牌
品牌质量决策
随着时间推移管理品牌质量
四、品牌命名与设计
强生公司产品命名测试 
强生公司产品命名测试（续） 
五、品牌价值及品牌力
唐装品牌建设设想
第四节  产品生命周期
第五节  新产品开发、试验及推介

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