山东招金集团黄金营销策略研究论文(pdf 77页)

山东招金集团黄金营销策略研究论文内容提要：
黄金市场的背景：
在计划经济统治时期，中国一直实行黄金“统购统配”的管制制度，即除中国人民银行外，国家不允许任何机构或个人买卖黄金，所以黄金企业生产的黄金必须销售给人民银行，然后再由中国人民银行统一配售给各个用金企业；黄金企业在销售给人民银行的时候，必须按照人民银行规定的固定黄金价格进行买卖，使黄金企业陷入被动的经营状态。某年中国人民银行正式取消了有关黄金行业的26项行政审批项目，其中包括取消黄金收购许可，黄金制品生产、加工、批发业务审批，黄金供应，黄金制品零售业务核准等4个项目。某年10月上海黄金交易所建立，使得，志着中国黄金市场自由向企业开放，中国黄金市场发生了翻天
覆地的变化，主要表现在黄金价格不断地发生变动，黄金市场的会员可以按照所能承受的心理价位在黄金市场上自由地进行交易。所以，黄金生产者和用金企业可以根据各自的生产量和需求量，按照变动的黄金价格，在黄金市场上有选择性进行购买黄金；黄金价格不再是官方指定的固定价格，而是按照黄金供求变动规律和各国中央银行的黄金储备量的变化进行调整的市场变动价格。总之，黄金市场的开放使黄金企业迈入一个黄金市场营销的新时代。
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