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市场营销组合策略培训课程讲义(ppt 44页)

所属分类:
营销策略
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市场营销组合策略培训课程讲义(ppt 44页)内容简介
市场营销组合策略培训课程讲义目录:
一、 市场营销组合策略
二、 中国企业的4P运用
三、 产品策略
四、 产品整体概念
五、 产品组合决策
六、 新产品概述
七、 新产品开发风险
八、 新产品开发风险的客观性
九、 新产品开发风险的主观性
十、 新产品开发组织
十一、 新产品开发流程
十二、 新产品的创意来源
十三、 新产品构思筛选
十四、 新产品概念形成与测试
十五、 新产品试销
十六、 新产品的采用和扩散
十七、 价格策略
十八、 定价的原则
十九、 消费者对价格的认知和接受过程
二十、 价格暗示效应
二十一、价格制定
二十二、价格调整策略——降价
二十三、价格调整策略——提价
二十四、对竞争价格变动的反映
二十五、价格战中的技巧
二十六、Ritz-Carlton 酒店避免价格大战
二十七、选择性价格反击
二十八、渠道策略
二十九、渠道的类型
三十、 渠道选择
三十一、渠道管理
三十二、制造商和中间商的责任和义务
三十三、案例:宝洁的无逢营销渠道
三十四、无逢营销渠道具体策略
三十五、宝洁与其经销商间的职能分工
三十六、案例:改造中的博弈:飞利浦照明VS经销商
三十七、促销——沟通
三十八、促销的过程
三十九、促销组合
四十、 中国企业的广告现象
四十一、案例:星巴克咖啡
四十二、行业分析
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