沾化冬枣营销策略研究(DOC 35页)

目 录
摘要 I
Abstract. II
第一章 绪论. 1
1.1 研究的背景及意义  1
1.1.1 选题背景  1
1.1.2 研究的意义  2
1.2 研究的内容、思路与方法  3
1.2.1 研究的内容  3
1.2.2 研究的思路  4
1.2.3 研究的方法  4
第二章 理论与文献综述.5
2.1 市场营销概念 5
2.2 农产品市场营销含义和特点  6
2.3 市场营销策略 7
2.4 国外相关研究综述  8
2.5 国内相关研究综述  9
第三章 沾化冬枣营销现状及问题 10
3.1 沾化冬枣营销的宏观环境分析 . 10
3.1.1 政治地理环境 . 10
3.1.2 经济环境 . 12
3.1.3 社会文化环境 . 13
3.1.4 技术环境 . 16
3.2 沾化冬枣营销策略及问题剖析 . 17
3.2.1 沾化冬枣现有营销策略 . 17
3.2.2 沾化冬枣营销问题剖析 . 18
3.3 沾化冬枣营销的微观环境研究 . 19
3.3.1 沾化冬枣营销的优势 . 19
3.3.2 沾化冬枣营销的劣势 . 21
3.3.3 沾化冬枣营销面临的机遇 . 22
3.3.4 沾化冬枣营销面临的挑战 . 23
3.4 小 结  24
第四章 沾化冬枣营销策略的调整与完善 25
4.1 完善市场机制，打造冬枣名优品牌 . 25
4.1.1 创新产品的生产和包装 . 25
4.1.2 建立功能完善的农产品批发市场 . 27 
4.2 开辟多样化营销渠道 . 28
4.2.1 开展以合作社为单位的集约化生产营销 . 29
4.2.2 发展电子商务和网上销售渠道 . 30
4.2.3 建立种植和休闲销售一体化的经济发展模式 . 31
4.3 使用先进技术提高冬枣的市场竞争力 . 33
4.3.1 推广新品种、新技术 . 33
4.3.2 提高冬枣保鲜技术 . 34
第五章 结论与展望 35
5.1 结论 . 35
5.2 研究展望 . 36
参考文献. 37
后 记 39
 

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