产品策略(PPT 31页)

主要内容
产品含义的更新
产品的三个层次
品牌
包装
产品组合和产品线
产品生命周期
新产品开发

 

 

 

第六章    产品策略
一.产品含义的更新
二.产品的三个层次
三.品牌
1.涵义：
2.品牌作用
3.设计基本要求
4.品牌决策
5.著名品牌的创立和保护
附：中国最有价值品牌排名单位：亿元
四.包装
1.涵义
2.三个层次
3.作用
4.方法和技术
5.设计基本要求
6.基本策略
五.产品组合和产品线
1.基本涵义
2.产品组合决策
产品组合决策实例
3.产品线长度决策
4.产品线现代化决策
5.产品线特色
6.产品组合的评价和分析
(1)BSDZ矩阵(BCG)
(2)通用矩阵(GE)
六.产品生命周期
1.涵义
2.图形
3.特点

..............................