市场营销学之产品策略(PPT 55页)

主要内容
第一节  产品与产品的顾客价值层级
一、产品的概念
二、产品的顾客价值层级（customer value hierarchy)
第二节  产品生命周期理论与策略
一、产品生命周期理论
二、产品种类、形式、品牌的生命周期
三、产品生命周期理论对于市场营销的意义四、产品生命周期各阶段的特点及营销策略
第三节  产品组合
一、产品组合的概念
二、产品组合的四维度决策
三、产品线分析
四、产品线扩展决策
第四节  品牌决策
第五节  产品包装及其决策

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