某年度广告媒介传播提案(ppt 95页)

某年度广告媒介传播提案目录：
一、 市场竞争态势……………………………………………3
二、 相关品类渗透率………………………………………………5
三、 相关品类每月食用次数…………………………………………7
四、 重要品牌市场定位图…………………………………………8
五、 消费量分析………………………………………………12
六、 目标人群研究…………………………………………14
七、 品牌消费习惯……………………………………………15
八、 媒介消费习惯……………………………………………26
九、 麦片类媒介投放分析…………………………………36
十、 总体竞争状况……………………………………………38
十一、 电视投放研究……………………………………………48
十二、 报纸投放研究……………………………………………50
十三、 媒介选择与媒介计划…………………………………54
十四、 整体考虑……………………………………………………55
十五、 电视媒介选择与考虑………………………………………58
十六、 报纸媒介选择与考虑………………………………………81
十七、 媒介总表与预算分配…………………………………90

 

某年度广告媒介传播提案内容摘要：
    CMMS-了解中国消费者的途径
CMMS（中国市场与消费调查）覆盖全国30个主要城市（如图）
从1997年起进行相关调查，是国内目前规模最大、访问最深入的调查
深入洞察中国主要市场消费者的消费习惯、生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过4亿个
总样本量71,513人，其中上海/北京为5000个样本，广州/成都为4000个样本，其余2000个样本
调查对象：15岁以上的成年人
该报告每年发布两次，即春季（4月）和秋季（10月）报告

 

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