现代诗艺与广告创意(doc 9)

生活快节奏的今天，诗歌步入边缘，并在世界的某些黑暗的角落里自生自灭；但我们不可否认的诗仍是一切艺术之王。一件震撼我们内心、让我们久久回味的广告作品，其创意正是因为有了诗的韵味。
 
现代诗学里的韵味，或者说诗意，不再只是“分行，押韵”；如果现在还有人还去写这样的一些东西，肯定也不能叫诗。这也是为什么像郭沫若、徐志摩等一些早期的新诗大师为今天的一些诗人所不屑的原因。
 
那么现代诗学里的诗意（或者说韵味）是什么？和广告创意又有什么联系？
 
现代诗学一些理论主要是建立在的索绪尔和罗兰·巴尔特的语言符号学，以及雅克布逊的“隐喻和转喻”之上；也正是这些原因，以及后来的解构主义等后现代主义的影响，诗歌在一定程度上从神坛上走下来，步入世俗化、叙述化；诗歌不再是“文章合为时而著、合为事而作”、“发时代之强音”等道德说教的启蒙功能，而是逐渐的转向语言层面的操作，注重技巧，追求诗艺的多样性、审美性。
 
以下就不同的角度，联系现代诗艺的一些具体形式，浅谈在广告创意中的运用。
 
1、追求语言的自足性，营造诗意的在场（象征）。词语本身含有色彩、冷暖、气味和经验，相近习性的词语（有时为了强调一方战胜一方，甚至用两个完全相对习性的词语）在一起可以互相渗入、修正、填充和修饰；达到某一种凸现、强调的，可以咀嚼回味的气氛在场。仅在这一点上，为了更好的说明，我们就拿陶渊明的一些田园诗为例。例如：采菊、东篱、悠然、南山，在“采菊东篱下，悠然见南山”这两句诗里，语言自足的表现出了一个恬然的田园风光。
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