广告策划基础知识讲解(ppt 82页)

广告策划基础知识讲解目录：
一、 广告策划概说
二、 关于策划的种种定义
三、 广告策划的五大要素
四、 广告策划的特点
五、 广告策划的基本原则
六、 建立品牌地位的框架
七、 ......

 

广告策划基础知识讲解内容摘要：
    广告策划的五大要素
策划者：指广告作者，是策划活动的中枢
策划依据：包括策划者的知识结构和信息储存量和有关策划对象的专业信息。
策划对象：广告主所要宣传的商品或服务
策划方案：是为实现策划目标，针对对象设计的策略、方法和步骤。
策划效果评估
    广告策划的特点
目标性：扩大影响、提高知名度、创造品牌、追求社会效益、配合营销策略、抢占市场、促销、追求经济效益。
系统性：要整体把握、系统运作，要对策划对象的一切有形的、无形的资源进行梳理，最终构成一个整体性系统工程（要想老中医治病）
思维性：人的身体就象一根脆弱的芦苇，腿脚不如鹿、爪牙不如虎，确能主宰万物。
智谋性：要求策划者要有良好的记忆力、敏锐的洞察力、丰富的想象力、灵活的思维力、高度的抽象力、娴熟的操作力

 

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