论广告文案叙事技巧(doc 5页)

论广告文案叙事技巧目录：
一 广告成为一种叙事符号
二 广告文本中应该附加潜在意义
三 广告如何运用叙事技巧激活潜在意义

 

论广告文案叙事技巧内容提要：
我们看到过各种不同风格、主题、表现技巧的广告作品，在广告竞争日益激烈的今天，如何做一个让受众能够记住的广告，让他们相信广告中的信息，以及各种附加意义，这就要求广告有好的叙事技巧。本文结合叙事学、符号学的有关理论，通过对广告中的常用几种叙事模式的分析的，探讨叙事技巧在激活广告中潜在意义中的作用。
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有人形象地说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”[1] 这略显夸张但并不虚妄。外国学者观察到当今发达社会的两件怪事，一是看电视成为人的主要社会活动之一，人们花费在这上面的时间仅次于工作与睡觉；二是所有的社会群体都在观看广告，尤以儿童、老人以及家庭妇女为最甚。[2] 鉴于广告和我们的生活有着如此密切的联系，对广告文本的分析，在某种程度上就是对人们行为方式的一种研究。一则成功的广告关键的就在于对那些平常的信息符号给予了一定组合、加工和嫁接，从而达到吸引眼球，引导消费的目的。
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别墅形容成一个艺术的天堂，一个世外桃源，并配上效果图，在你脑海中编造了梦幻般未来居家。营造一种温馨的田野生活，迎合了当代都市人群渴望休闲的心态。同时通过对话语的转化意义的嫁接，将本身联系不是很紧密的意义嫁接到产品中,将人的品味、家庭美满、人生的态度、人与自然的统一等诸多理念性的东西灌输到广告中，将消费一种产品就与消费一种文化意义结合起来了。同样在家庭汽车的广告中也是凸现一个家的概念，将家的希望、幸福与汽车联系，如果是电视广告的话，一般都会将背景置于一个美丽的湖光山色之间，小孩的欢笑，小狗的奔跑，夫妻俩温馨的散步都会融入期间。将文学中所能代表家庭幸福的意念都通过电视镜头给予表现。

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