广告管理概述(PPT 31页)

主要内容
本章要点及学习要求
第一节  广告管理概述
第二节  广告管理的内容
第三节  广告传播的社会责任

 

 

内容摘要
一、广告管理的定义及特点
广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理两方面的内容。前者是广告公司对自身内部及经营活动的管理；后者则是政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业及广告活动的指导、监督、控制和查处，是对广告本身的管理。狭义的广告管理专指对广告行业及广告活动的社会管理，我们主要介绍狭义的广告管理。
特点：
首先，广告管理具有明确的目的性。
其次，广告管理具有规范性。
再次，广告管理还具有多层次性的特点。
二、广告管理体制
（一）广告行政管理
１．负责广告立法和法规解释
２．对广告经营单位进行审批
３．对广告主和广告经营者进行监督与指导
４．对广告违法案件进行查处和复议
５．协调与服务
（二）广告审查制度
所谓广告审查制度，是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和
发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材
料的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理
制度。
（三）广告行业自律制度
１．广告行业自律的起源和发展
２．广告行业自律的性质与特点：自愿性、广泛性、灵活性大，适应性强。
３．广告行业自律与广告行政管理的关系
４．广告行业自律的积极作用

 

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