某古城整体复兴工程广告策略与形象推广方案(PPT 36页)

Part  1  历史人文研究：开封城市演变史、世界视角下的开封、北宋文化美学等
Part  2  城市发展研究：开封规划定位、中国四大古都复兴、现代城市意象建构等
Part  3  辐射人群研究：开封市民、开封政府机关、开封游客、河南人、中国人
Part  4  整盘定位策略：案名更新、整盘理念、整盘视觉策略（vi／形象）
Part  5  整盘公关策略：国家级文化资源导入，策划全国影响力公关事件
东周春秋时期（约公元前8世纪末），郑国君主郑庄公在今开封城南朱仙镇附近修筑储粮仓城，取“启拓封
疆”之意，定名启封。
西汉时，境内设浚仪县，“浚仪”作为开封的名称，一直沿用了八百年左右。汉初因避汉景帝刘启之名讳，将
启封县更名为“开封县”，这便是“开封”的由来。
宋代开封开辟了近代城市新格局，是城市成为真正的城市。相比之下，以前的城市不过是封闭的官府城堡而
已。宋以前的中国城市只是“帝国”的投影。中国古都的建设总是以皇宫为基点，到后来修筑城墙，建立皇
城，渐渐形成了“左祖右社”的礼制建筑格局，把“天下”浓缩与京城，用建筑传达意识形态。通过都城礼仪
化，达成皇权礼仪化，将实体权威转化为礼仪权威
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