回力鞋营销策划案(DOC 23页)

目    录
前言 1
1 产品简介 1
1.1 企业简介 1
1.2 回力的发展历程 1
1.3 回力产品的特色 2
2 市场分析 2
2.1 营销环境分析 2
2.1.1 营销环境中宏观的制约因素 2
2.1.2 营销环境中的微观制约因素 3
2.2 市场概况 5
2.2.1 市场背景分析 5
2.2.2 竞争者分析 10
2.2.3消费者分析 11
2.3 产品现状分析 12
2.3.1 产品特征分析 12
2.3.2 产品生命周期分析 14
2.3.3 产品的品牌形象分析 15
2.3.4 产品定位分析 16
3 营销战略分析 16
3.1 SWOT分析 16
3.1.1 优势（strengths） 16
3.1.2劣势（Weakness） 17
3.1.3 机会（Opportunities） 17
3.1.4 威胁（Threats） 18
3.2 品牌战略分析 18
3.2.1 品牌释义 18
3.2.2 品牌精神 19
3.2.3 品牌愿景 19
3.2.4 品牌宣言 19
3.2.5 品牌发展规划 19
4 营销策略分析 20
4.1 价格策略分析 20
4.2 渠道策略分析 22
4.2.1 现有渠道分析 22
4.2.2分销渠道建设规划 22
4.3 广告策略分析 23
4.3.1 回力广告宣传现状 23
4.3.2 广告策略 24
5 费用预算 26
总结 27
附件 29

 

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