饮料营销策划培训课件(PPT 59页)

主要内容
市场分析
认知上最理想品牌
最常饮用的品牌
使用率理想品牌与使用频率的交叉分析
品牌忠诚度理想品牌与最常使用的交叉分析
偏好度
人口分布
饮用碳酸饮料的年龄结构
年龄分布（一）
年龄分布（二）
星座
职业分布-可口可乐
职业分布-百事可乐
职业分布-黑松沙士
职业分布-苹果西打
市场区隔-人口统计
黑松输在那里….
个性及自信度
个人偏好色系
品牌偏好色系
购买的考虑因素
观点分析
饮用碳酸饮料的考虑因素
各品牌偏好因素
喜爱的促销方案
市场区隔-消费行为
现阶段心情
可口可乐-生活意见
黑松-生活意见
苹果-生活意见
百事可乐-生活意见
心理需求
家中订阅报纸
使用率与偏好理想品牌与最常使用的交叉分析
有线电视假日接触时段
有线电视平日接触时段
品牌与喜欢的国内明星
品牌与喜欢的国外明星
品牌与喜欢的音乐
常喝碳酸饮料的场所
商店通路接触
网站通路接触
市场区隔
族群分析
营销策略
三个不同风险程度的营销计划
推出副牌
推出新口味产品
项目事件营销
综合评估
副牌形象包装
副牌营销建议
总体建议

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