营销环境与营销观念(PPT 53页)

主要内容
第一节   微观营销环境
第二节   宏观营销环境
第三节   营销观念

 

 

内容摘要
一、教学目标
1.熟悉和了解企业的市场营销环境；
2.理解营销环境对营销观念及企业营销活动的影响；
3.掌握微观、宏观环境知识特别是市场营销观念的具体内容；
4.能运用所学知识对企业营销活动进行分析。
二、教学重点、难点
1.市场营销环境的概念
2.影响企业营销活动的微观环境，重点是最终顾客及竞争者分析；
3.影响企业营销活动的宏观环境，重点分析经济环境（消费者收入及消费结构）及社会文化环境；
4.市场营销观念的内涵

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