广告文案创作(PPT 69页)

主要内容
第九章  广告制作
第一节  广告文案创作
一、平面广告文案
二、电波广告文案
三、广告文案写作的要求
（一）文案正文
BMW汽车广告文案
（二）广告标题
Metro鞋，快乐的感觉造就快乐的人。
乳品广告语
通信行业广告语
（三）辅助说明
便笺纸——生活条理化的选择
智轩便笺纸，您的生活小助手
故事板的功能
电波广告文案形式
伊利广告文案：青青大草原 自然好牛奶
广告文案主题的选择法
要点式组合法
分类列举式组合法
广告文案写作的基本要求
广告文案写作建议
广告文案语言形式
第二节  广告布局设计
一、广告布局的基本要素
（一）插图
印刷体
（二）文字形式
手写体与美术体
（三）商标图案
广告布局的步骤
创意布局(idealayout)
粗略布局(roughlayout)
最后布局(comprehensivelayout)
二、广告布局的基本法则
（一）统变有度
（二）有主有从
文案与插图的搭配
一块饼干拥有两种口味，Cremica推出的双奶油饼干从视觉方面就让我们感受到了极致甜蜜。
环保主题广告（一）
环保主题广告（二）
HP Printers,惠普打印机广告
（三）均衡协调
减价销售，不言而喻。
Photoshop绘制撕开口的乐事美味薯片塑料包装

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