某广告公司媒介策划培训资料(ppt 76页)

某广告公司媒介策划培训资料目录：
一、 基本广告理论
二、 专业媒介计划流程
三、 媒体策划
四、 成效评估

 

 

某广告公司媒介策划培训资料内容提要：
如何进行竞争品牌的分析？
竞争品牌及品类媒体投放的季节性
媒体花费占有率
竞争对手媒体投放的主要市场
竞争对手主要的媒体投放策略
根据前面的数据分析和对网络广告的情况分析，以及我们目标受众的确定，我们为FM365所制定的媒介策略是：加大传播力度，并迅速建立广泛的知名度，占领网络商广告环境的有效传播空间。
具体的运做我们将在下面的媒介选择和媒介组合中，详细的为大家做介绍。
对于上网人群，依据有关数据显示，18-25岁的男性以及学历在大专以上的人群成为了目前最主要的消费人群，当然学生在上网的人数上也占有较明显的比例，他们主要以游戏和聊天为主，因此此类人群也属于既有消费者。他们接触网络的时间相对较早，经过一段时间他们已经成为了较成熟的网迷，因此他们对网络的选择也有了一定的习惯，有一些固定的登陆网站。因此一个新网站对他的吸引程度可能相对较底。既有消费者并没有较高的收入，因此对于网络的承担能力也是有限的。目前网络已经成为每个普通人都可以接触的领域，对于既有消费人群毕竟在所有人群的少数，不够普遍和大众化。因此我们认为应该注重对潜在消费者的挖掘。我们认为公司职员在上班时会通过网络查询信息，自由职业者和有消费能力的年轻人群也对网络情有独钟。女性的上网比率也在不断上升，他们有能力进行网络消费，对网络感兴趣，但又没有太多经验，更容易接受一些新网站。因此我们认为将FM365的目标受众定为18-35岁的所有人群。
目标受众的确定对于媒介策略的指定有很大的影响，我们将目标受众扩大到18-35岁的所有人群在媒介策略上将会与其他网站的媒介策略有所不同。

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