企业广告目标与广告预算(doc 24页)

企业广告目标与广告预算目录：
第一节 广告目标
一、广告目标及其特点
二、广告目标的类型
（一）从市场营销策略上的区分
（二）从广告的目的上区分
（三）从广告的信息处理过程区分
三、确定广告目标时应遵循的原则
第二节 广告预算
一、广告预算的概念
二、广告费的内容
三、广告预算的编制程序
(一) 确定广告投资的额度
(二) 分析上一年度的销售额
(三) 分析广告产品的销售周期
(四) 广告预算的时间分配
(五) 广告的分类预算
(六) 制定控制与评价标准
(七) 确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法
四、影响广告预算的主要因素
（一）产品的生命周期
（二）市场竞争状况
（三）品牌的市场地位
（四）广告频次
（五）品牌的替代性
五、广告预算的编制方法
（一）销售额百分比法
（二）销售单位法
（三）目标任务法
（四）竞争对比法
（五）量力而行法
（六）通讯定货法
（七）武断法(Arbitrary method)
六、广告预算的分配
（一）按时间分配
（二）按地理区域分配
（三）按产品(品牌)分配
（四）按媒体分配
七、广告预算的管理

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