市场推广方案(PPT 60页)

2003年广东市场 市场推广方案
案前语
主要内容
对市场的简要认识
竞争构成
老年人市场深入提升的障碍点分析以及针对建议
消费者市场行为链
障碍点一、消费者缺乏对品牌的认知
障碍点一、缺乏认知
缺乏认知
障碍点二、消费者认知不充分或认知失调
认知不全或认知失调
障碍点三、消费者缺乏购买意愿
缺乏意愿
障碍点四、消费者未能实施购买
未能购买
障碍点五、消费者使用满意度低
客户满意、缔造忠诚
推广方式——接触即传播
事件促销——以点带面、活跃终端
总体推广思路
启动的必要性
启动的可行性
启动的适用性
启动需要注意的问题
产品的当前定位
定位带来的困扰
试点区域的选择
开发家庭渠道需要做的调整
参考对象
品牌如何深入人心
我们能提供的产品利益
思考——我们的消费群的价值期许
我们的发现
建议品牌广告主标
增创新优势

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