某轮胎传播推广计划方案(ppt 31页)

某轮胎传播推广计划方案目录：
一、市场状况
二、竞争分析/消费者分析
三、行销推展中的关键点
四、行销建议
五、产品定位
六、品牌定位
七、传播策略
八、推广方案
九、预算分配
十、时间进度表

 

某轮胎传播推广计划方案内容提要:
市场行销上的关键问题
综合分析轮胎消费行为，可以归纳三大问题：
轮胎质量优质并且稳定与制造成本的降低从用户的观点，大多数的轮胎生产厂家都质量不稳定。
轮胎制造业的利润偏低，加上渠道成本及税收。
轮胎经营在迅速追求销售量的同时，必须降低内部成本。
在高关心低参与的消费行为中，口碑效应更促使产品质量稳定因素的重要。
货运车 
背景描述
承包个体进行严重超载的现象犹如家常便饭。轻型车跑市内短途多，中大型车跑长途多。
长途时间长，遇到更多的车况、车胎的知识也相对丰富，也有更多的机会接触不同品牌的产品。
遇到车辆问题最多，得到外界服务最少，是抱怨很多，期待很少的一群值得同情的消费者。
轮胎质量影响消费者的行车安全和营业用户的生产成本，但轮胎质量的好坏只有用过才知道，因此同辈影响的口碑效应在产品质量的持续支持下才能发挥正面作用。

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