广告创意的人性化视角(ppt 52页)

主要内容
第七章 广告创意的人性化视角
人性是广告创意的灵魂
本专题内容梗概
一、强势广告策略
1、形象代言人广告策略
明星代言广告
行业权威或专家代言
普通消费者代言广告的常见情况
策划形象代言人广告的几个要点
姚明代言联通新时空广告文案
2、系列广告策略
系列广告表现方式一：广告主题相同，视觉表现不同，文案不同
九华痔疮栓广告
表现方式三：广告视角风格相仿，广告主题和文案不同
左岸咖啡广告文案[雨果篇]
二、人性本能广告策略
1、感人心者莫先乎情——广告的情感策略
2、快乐原则——娱乐性广告策略
体验式广告
体验式广告经典案例：麦当劳在广州地铁的户外广告运动
连续剧式广告
诙谐式广告
3、食色，性也——性元素广告策略
利用性元素广告策略需要注意的问题
三、智能本性广告策略
 不比不知道——广告的比较策略
我国法律允不允许比较广告？
比较广告举例
使用比较广告策略必须注意的问题

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