某地区电视媒体广告分析报告(ppt 37页)

某地区电视媒体广告分析报告目录：
一、各省平均价格
二、黄金时段分析
三、非黄金时间分析
四、小结
五、对广告客户的影响

 

某地区电视媒体广告分析报告内容提要：
黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目
由于此时段剧插的限制，首播电视剧剧前广告时间增加
第二集电视剧由此也延后播出，以电视剧的连续播出吸引观众
第二集剧集的后移，无形中变相延伸了黄金时间。由此，与电视剧的受欢迎程度有着极为重要的联系。这对媒体在选片上又提出了一大挑战
同样增加了片尾时间，特约时间也均有不同程度的增加，犹以绍兴台为例，个别特约时间增加到了6分钟。
价格的上涨受到时间调整的限制，采用此措施，价格的上涨幅度均不是太高，约在上下20%以内（如温州电视台二套，个别时段下降了20%）。
以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变
黄金段节目基本不变，把非黄金时段作为主攻方向。
如：杭州西湖明珠频道。其优势在于某年930剧场表现出了较强的竞争优势，而黄金时间的收视表现显得差强人意。
虽不以黄金时段为主要盈利方向，但定价与大多媒体相似。涨幅居大过较为普遍的15%-20%的涨幅。如杭州西湖明珠频道可达近40%
观众的收视习惯基本不受影响，但也较难带动此时段的收视表现，加大了非黄金时段的竞争压力
整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整
利用《新办法》的施行，变被动为主动，大力调整频道的节目结构，以次对推动频道的整体发展
整体频道以影视剧为特色，走专业频道之路
以影视剧为频道特色吸引观众的眼球，先前的栏目被较大的调整
犹以浙江影视频道及杭州影视为突出代表。
某些地区专门调整出的一频道以集中原先各频道以制作创利的栏目，同样集中影视剧于另外频道，以加大竞争力。特别是地、市级频道以此与省级频道竞争
如：绍兴电视台三套的调整。

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