广告审美心理基础知识(ppt 29页)

主要内容
第八章    广告审美心理
第一节  广告艺术与广告审美
第二节  广告艺术的美学形象
广告音乐的作用
应用广告音乐应注意的问题
广告语的作用
广告语对广告文案的作用
广告语对受众的作用
广告语对产品或服务的作用
广告语对品牌的作用
广告语对企业的作用
广告语创作的要求
第三节  增强广告艺术感染力的技巧
一、采用戏剧化或情节化的手段
二、变抽象为具体
三、恰当运用夸张烘托手段
四、同一思维策略
五、善于利用商品的美学优势
六、拟人化或幽默
幽默广告应遵循的原则
幽默广告的策略
思考题

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