广告诉求形式及其心理策略(ppt 113页)

主要内容
什么是广告诉求 ？
第一节  两种基本的广告诉求形式
一、广告的理性诉求
（一）理性诉求的含义
让孩子身强体壮
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（二）理性广告的心理加工机制
（三）影响理性诉求说服效果的因素
二、广告的情感诉求
三、理性诉求与感性诉求的区分
第二节   不同广告诉求形式的心理策略
一、理性广告诉求的心理策略
二、情感广告诉求的心理策略
品牌个性
什么是品牌个性
1999年（第46届）戛纳平面铜狮奖“哈雷”摩托
三、综合运用理性诉求与情感诉求
消费者对混合型广告的心理加工机制

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