市场营销学阶段测评(doc 30页)

内容摘要
1.单选题
1.1 2.0
某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，这是（C ）。C
a 水平一体化
b 前向一体化
c 后向一体化
d 多元化
1.2 2.0 B
买卖双方都在积极寻求交换的情况，称为( )
a 市场营销
b 相互市场营销
c 市场营销者
d 市场
1.3 2.0
原来生产化肥的企业，又投资农药项目，这是（ ）。A
a 水平多元化
b 同心多元化
c 集团多元化
d 产品多元化
1.4 2.0 D
在BSDZ矩阵图中，处于高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。
a 明星类
b 金牛类
c 瘦狗类
d 问号类
1.5 2.0 B
一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（ ）。
a 过程定点超越
b 产品定点超越
c 组织定点超越
d 战略定点超越
1.6 2.0 C
何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( )
a 顺序尺度
b 间距尺度
c 名义尺度
d 比例尺度
1.7 2.0 A
某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是（ ）。
a 市场渗透
b 市场开发
c 产品开发
d 多元化经营
1.8 2.0 B
在何种观念之下，企业最容易导致“市场营销近视症”（ ）。
a 生产观念
b 产品观念
c 推销观念
d 市场营销观念

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