2002年度营销企划全案（PPT 203页）

目             录
一、形势与背景 7-20
二、现阶段手机市场营销推广状况分析.…...21-23
三、CEC营销推广思路分析  ….…......24
四、CEC品牌理念  .…......…56
1、CEC品牌理念层级
2、CEC品牌理念同心圆示意图
3、CEC品牌理念拟定说明
①品牌SLOGAN意义说明
②品牌目标金字塔
③品牌目标达成流程表

五、CEC品牌定位分析.….…65
六、诉求对象 .66
七、形象广告目标 ….…67

八、CEC产品概念设定...…69
九、广告讯息 …..70
1、形象广告
2、产品广告
十、推广目的 …..72
1、初期
2、中期
3、后期
  十一、推广策略 …...…73
十二、推广阶段研究 ..74
十三、广告表现 ..75
十四、设计要素 ..75
十五、推广计划细分 …...…76
1、告知阶段…76
A、广告要点和主题

①广告要点
②广告主题
③广告对象
④广告策略
⑤广告定位
B、广告创意表现
2、导入阶段78
A、广告要点和主题
B、广告创意表现
3、推广阶段  …80
A、广告要点和主题
B、广告创意表现
十六、实施推广计划要点82
1、统一性
2、协调性

8、媒体增值方案
A、媒体充分与创意结合
B、加强与媒体合作，作好记者工作
9、媒体费用预算
10、媒体计划修正策略
十八、软性宣传计划 …134
1、新闻事件
2、软性宣传
A、报刊系列
B、电视软性宣传
十九、活动计划….143
1、目标市场大型推广活动
2、经销商高级联谊
3、展览会
4、公益活动

5、年度阶段性促销活动计划
二十、促销工具 … …156
现场POP
海报
DM
VCD
礼品
店面展示用品
竞赛与抽奖
免费赠品
二十一、全案推广预算（略）….…156

 

..............................