推销环境基础知识培训(ppt 40页)

主要内容
3.1 推销环境概述
3.2 企业宏观推销环境
3.3 企业微观推销环境
3.4 推销环境的分析和评价

 

 

 

模块三       推销环境
引例：肯德基在香港的起起落落
一、推销环境概述
（一）推销环境的含义
（二）推销环境的特点
（三）推销与推销环境的关系
二、企业宏观推销环境
（一）人口环境
（二）经济环境
（三）自然环境
实例
政治与法律之间的关系
三、企业微观推销环境
（一）供应商
（二）企业
（三）营销中介
提示：
（四）顾客
提示：
（五）竞争对手
迈克.波特五力分析
提示
2、竞争类型分析
（六）公众
四、推销环境的分析与评价
（一）分析方法
1、机会与威胁分析
举例
2、优势与劣势分析
（二）分析结果
（三）对策
2、对于环境威胁，企业可以采取如下策略：
实训要求
作业框架

 

..............................