中秋月饼前期市场竞争对手分析(ppt 45页)

主要内容
一、市场现状
二、国内外主要月饼品牌概述
三、各月饼品牌媒体投放分析
四、总结及展望

 

 

1、华美月饼：以黑色为底色包装盒以粉红色为主相对比较朴素和温馨
3、德芙以巧克力色为主，这是德芙品牌视觉。产品的展示也非常精致。
5、奇华饼家还原香港传统风貌，曾志伟代言。
7、潘祥记：画面以红色为主，广告语凸显本土认知感。杨丽萍和小彩旗代言。
1、以家人团圆为主题：
2、以展示制作工艺为主题：
3、以可爱、创意为主题：
5、明星代言：
1、《精品消费报》——金苹果月饼展现成功生活画面，广告语“让圆满更圆满”较有新意。版面也较大，引人注意。
2、《精品消费报》——星巴克月饼《星巴克推出两款月饼礼盒》
3、《云南信息报》——潘祥记杨丽萍和小彩旗代言，也基本占了三分之一版面。广告语“家乡的月饼，我喜欢潘祥记”让人回味无穷。新闻软文《潘祥记2011订货会：保数量，重质量》，图文结合让消费者能够深入了解潘祥记的产品及品牌。
4、《云南信息报》——麦轩月饼画面素雅，主题突出，广告语“选择麦轩，彰显尊贵”。新闻软文《麦轩饼家：要味道更要品牌》
（五）户外媒体
1、公交车身
潘祥记
2、公交站台
荣城月饼
3、灯箱
斯贝佳
（六）KA卖场

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