广州乳业市场介绍(ppt 31页)

一、除乳酸饮料外，所有品类健康增长
二、虽然2003年的销量与2002年同期相比增长很快，但销售额的增长幅度有很大下降
三、利乐砖持续增长，并继续保持领导品牌
四、虽然销售量增长很快，但销售额增长幅度放慢
五、利乐砖占主导地位，并且在销量和市场份额上均有上升
六、白奶的主要包装形式
七、品牌1是领导品牌，占据1/3的市场份额。当地品牌3排在第3位。
八、大卖场增长很快，并逐步挤压传统渠道的市场份额
九、按消费者收入分类的
十、包装产品分析- 利乐砖
十一、虽然总量增长很快，但对于低收入阶层的购买量依然很低
十二、按消费者收入分类的
十三、包装产品分析- 塑料瓶
十四、较高收入的人群是塑料瓶的主要消费者，并带动增长
十五、利乐砖的高速增长是风味奶市场增长的驱动力
十六、风味奶的主要包装形式
十七、本地品牌1是市场领导者，但面临众多外来品牌的挑战
十八、大卖场增长很快，并成为主要渠道
十九、冷藏包装产品的零售价格下降很快，但仍高于常温产品

 

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