国际营销导论(ppt 81页)

主要内容
第1章 导论
学完本章，你应该能够
补充介绍：市场营销及其相关概念
1.1 什么是“营销”
市场营销（marketing）
 理解营销学的核心概念
产品
资料：全面质量管理的观点
简单的营销系统
思考与启示
1.3 营销是一种经营哲学——企业营销观念的变革
三、市场营销的发展过程
营销观念与推销观念的区别
市场营销理论发展路径
响应营销与创造营销
L.L比恩公司
2010全球最具价值品牌排行榜
1.4 营销管理过程
战略营销
战术营销
例：日本电视机畅销中国市场
“4P”转向“4C”
营销心语   
1.2.2国际市场营销的理解
1.2.3国际营销人员应具备的素质
多国营销——本土化
宝洁公司的产品调整
全球营销：标准化
纺织品案例
1.3.2 国际企业经营哲学的演变
中国企业的国际营销发展进程
1.4国际营销的基本范畴
跨国公司的经营特征
跨国公司在中国
2.全球化（Globalization）
资料：全球化的三个纪元
第一次工业革命：珍妮纺纱机机
第二次工业革命：1872年日本横滨的火车机车
3.新兴市场（Emerging Markets）
金砖四国
中国的新兴市场
屡战屡败的国内手机何不角逐海外新兴市场

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