广告与市场营销讲义课件(ppt 130页)

主要内容
一、市场的概念
二、市场营销组合
三、广告与市场营销的关系
四、广告与销售促进
五、广告与公共关系

 

 

第一节  市场营销基本知识
一、市场的概念
什么是市场？
“市场就是消费者”的认识，其意义是：
市场的种类
我们的广告市场
市场细分
二、市场营销组合
市场营销组合：促销
市场营销组合：销售点/通路/渠道
市场营销组合：价格
市场营销组合：产品
第一阶段：上市/导入期
第二阶段：发展/成长期
第三阶段：成熟
第四阶段：衰退
广告与产品生命周期
先看一个案例
在这个案例中，我们看到了什么？
在第一章，我们学习了广告的概念，对广告有一个基本的了解：
有没有更通俗的说法？
下面我们从市场营销的角度，来看看什么是广告？
什么是广告？
市场营销的目标是什么？
营销的社会生态系统
消费者为什么购买？
广告与其它营销方式的不同
广告的营销作用
下面，我们再来了解一下广告和营销的发展历史
营销时代与广告
总结一下
一、营销计划与广告计划
二、广告与市场营销的相同点
三、广告与市场营销的区别
1、从研究内容上看，它们同属于经济范畴
2、广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分
3、从广告活动和市场营销活动的最终目的来看，二者也是一致的。
第三节广告与销售促进
一、综合促销与促销
二、促销的特征
促销的诉求对象有以下3种：
促销的类型
一、公共关系的基本特征
二、公共关系的原则
三、公共关系与广告的关系
公关广告的主题
公关广告的主要类型
四、公共关系活动的手法
五、公共关系活动的实施步骤
产品定位
广告定位的意义

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