市场营销管理知识环境分析(PPT 127页)

市场营销管理知识环境分析(PPT 127页)目录：

一、营销环境概述
二、宏观环境分析
三、微观环境分析
四、企业对环境影响的对策
五、竞争者与竞争战略

 

市场营销管理知识环境分析(PPT 127页)简介：

一、营销环境概述
（一）营销环境的定义
（二）营销环境的构成
消费者支出模式  恩格尔定律（Engel ‘s Law）：随着消费者及其家庭的收入的增加，用于食品方面的开支占消费支出比重越来越小。
消费结构的变化
消费结构指消费过程中人们所消耗的各种消费资料（包括劳务）的构成，即各种消费支出所占总支出的比例关系。

语言文字：人类交流的工具，它是文化的核心组成部分之一
价值观念：人们对社会生活中各种事物的态度、评价和看法
宗教信仰
风俗习惯：人们根据自己的生活内容、生活方式和自然环境，在一定的社会物质生产条件下长期形成，并世代相袭而成的一种风尚和由于重复、练习而巩固下来并变成需要的行动方式等的总称 。

营销人员应该看到技术的下述趋势：
技术变革步伐加快
无限的革新机会
变化着的研究与开发预算
增长着的技术革新规定和法律

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