广告法规与职业道德讲义课件(ppt 46页)

广告法规与职业道德
引言：飞速发展的中国广告业
争议广告的品牌杀伤力
一、广告公司是如何控制广告创意风险的？
二、从某种意义上说，广告产生争议正是扩大了传播的效应，如果争议没有产生负面的影响，这对企业而言无疑是件好事。但问题是怎么样才算是一个好的争议广告？
三、很多跨国企业在进入中国市场时，都采取了本土化的传播策略和营销方案，但仍然常见“水土不服”的例子，究竟是什么原因让这些经验老道的跨国企业在中国频频“翻船”？

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