脑白金广告运作与策划研究(ppt 20页)

脑白金广告运作与策划研究目录：
一、脑白金广告运作模式
二、脑白金广告策划
三、脑白金广告运作的强势和弱势
四、脑白金品牌分析

 

脑白金广告运作与策划研究内容简介：
脑白金广告研究大纲内容简介：
中国老百姓对“神秘性事物”辨别不清时，极易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论。
中国人重“孝”道，而“孝敬爸妈”一般也以送营养保健品为主。
在民间，逢年过节主客双方互送礼品，实质上送的还是“面子”。
目前事业处于上升阶段、消费能力强劲的中青年人群，社会应酬多，“送礼”需求最为旺盛。
中年人社会压力大，老年人肠胃不好是中国人普遍存在的问题，中老年人都有加深睡眠、改进肠胃的需要。
家庭独生子女越来越多，只要保健品效果好，父母就愿意购买。
脑白金广告采用的是USP策略，即开始时“送礼”概念的强势灌输，后来采用“功效”特点集中展开诉求。
炒作与产品相关的新奇、另类、热点事件，借势宣传脑
白金的神秘特点，引发轰动效应，带动产品销售。
以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。

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