广告法制建设与广告市场的规范化毕业论文(doc 34页)
目 录
前 言 1
第一章 网络广告概况 2
1.1 网络广告的概念 2
1.2 网络广告的发展历史 2
第二章 网络广告市场现状 3
2.1 我国网络广告市场现状 3
2.1.1 网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现 3
2.1.2 网络广告市场规模不断扩张，竞争日趋激烈 4
2.1.3 网络广告市场竞争激烈 4
2.1.4 网络广告市场的监管机制不完善 4
2.2 国外网络广告发展现状 5
2.2.1 政府行政管理 5
2.2.2 网络广告行业自律 6
2.2.3 消费者自我保护 7
第三章 我国网络广告发展中存在的问题 7
3.1 网络广告的形式落后 8
3.1.1 弹出式广告 8
3.1.2 垃圾邮件 8
3.2 网络广告运作模式落后 9
3.2.1 通过提高网络广告的点击率来吸引网络用户 9
3.2.2 在聊天室中插播广告 9
3.2.3 注册与知名网站相近的域名 9
3.2.4 其他网络广告运作模式 9
3.3 网络广告市场的相关立法与监管机制不完善 10
3.4 虚假网络广告层出不穷，竞争秩序亟待改善 11
第四章 产生网络广告以上问题的原因 12
4.1 人们对广告法规的意识淡薄 12
4.2 国家广告法规体系不健全 13
4.3 相关法律法规对广告违规违法者处罚较轻 13
4.4 政府监管力量不足，地方监管难度大 13
4.5 巨大的经济利益的诱惑，是最深层次的、最本质的原因 13
4.6 受众的素质不高 13
4.7 网民维权意识的淡薄 14
4.8 监管困难 14
4.9 网络广告监管缺少手段 14
第五章 网络广告问题的治理方法 14
5.1 社会监督管理 14
5.2 提高全民的综合素质 15
5.3 加强行政管理 15
5.4 健全相关的法律法规 15
5.5 加大经济处罚力度 16
5.6 网络广告行业的自律 16
5.7 加快建立网络广告有效性的衡量标准 17
5.8 借鉴国外成功立法经验 17
5.9 建立第三方评测机构 17
5.10 加大高新技术的开发投入 17
第六章 我国网络广告的发展趋势 18
6.1 网络广告经营额会稳定地增长 18
6.2 网络广告将与营销全面结合 18
6.3 网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 18
6.4 网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播 19
6.5 网络广告市场监管将更加规范化 19
6.6 网络广告运作模式将会出现创新 19
6.6.1 网络更广告营销模式的多元化 20
6.6.2 网民结构变迁成就电子商务的品牌营销（企业和游戏互动结合） 20
6.6.3 无线广告市场发展进入新的阶段 20
结束语 21
致谢 22
参考文献 23
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