广告与市场定位(ppt 33页)

主要内容
第二章 广告与市场定位
第一节 广告定位概述
广告定位的涵义
广告定位的心理依据
 第二节  广告定位的方法
二、观念定位法
（一）概念定位
（二）象征定位
（三）追随定位
（四）逆向定位
（五）是非定位
（六）归类定位
第三节 广告定位的策略
一、市场领导者的定位
 （一）建立领导地位 
（二）保持领导地位的策略
二、市场跟进者的定位
三、重新为竞争品牌定位
第四节 经典案例评析

 

 

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