房地产广告浅论论文(doc 39页)

目录
1 绪论 4
1.1研究背景 4
1.2研究目的 5
1.3国内研究概况 5
1.4研究意义 6
2 房地产广告的相关概念和理论 8
2.1房地产广告的相关概念 8
2.2 房地产广告的功能 8
2.3房地产广告的特点 9
2.4房地产广告的类型 10
3 广州房地产广告的现状分析 12
3.1广州房地产广告中存在的共性 12
3.1.1从广告的类型来看广州房地产广告 12
3.1.2从广告投放的媒介来看广州房地产广告 12
3.1.3从广告的创意来看广州房地产广告 13
3.1.4从广告的创意来看 13
4 广州房地产广告中存在的问题 15
4.1把销售等同于营销 15
4.2广告创意的缺乏 15
4.2.1广告画面真实度的缺失 16
4.2.2广告主题图像使用的庸俗化 17
4.2.3煽情的广告文案泛滥 17
4.2.4 缺乏原创精神 18
4.3 虚假广告大量存在 19
4.4 文化概念炒作现象严重 20
4.5 媒介选择不合理 20
5 广州房地产广告发展策略的研究 21
5.1 广州房地产广告发展策略 21
5.1.1进行有效的广告策划 21
5.1.2 加强房地产企业及项目的品牌建设 27
5.2 对广州房地产广告发展趋势的思考 28
5.2.1 对广州房地产广告发展趋势的思考 28
5.2.2对广州房地产广告的发展提出建议 29
6 案例分析 31
6.1市场分析及项目定位 31
6.2:广告创意 31
6.2.1视觉形象设计 31
6.2.2形象导入期的平面创意 32
6.2.3形象深化期的平面创意 33
6.2.4产品销售期的平面创意 34
6.3 媒介的选择 35
6.4 线下推广执行方案 35
7 结论 36
致  谢 39

 

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