怎样写好一篇广告文案(doc 7页)

怎样写好一篇广告文案内容提要：
构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少
人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非
有想象得那般高深莫测，任然有很多诀窍可循。
1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文
字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享
受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若
没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不
如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱
”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你
的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big
idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很
有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意
方法还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着
人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常
青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不
平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也
颇引人注意。

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