公共关系学概述培训课程(ppt 54页)

主要内容
第一章 公共关系概述
第一节 什么是公共关系
第二节  公共关系基本构成要素
第三节  学习公关的意义
第四节 公共关系的活动类型

 

 

一、考试安排
二、课堂纪律
三、参考书
四、学习课程目的
第一章 公共关系概述
第一节 什么是公共关系PR
一、相关界定
公关三要素
（二）与其他关系的辨析
1、与人际关系
2、与庸俗关系
3、公共关系与市场营销
4、公共关系与宣传
5、公共关系与广告
形象的比喻
公益广告欣赏
（三）公共关系学P11
2、公共关系学的基本内容
3、公共关系学的研究方法
3、以真实真诚为依据
5、以知名度和美誉度为目标
6、以长远为方针
三、公共关系的目的、原则和基本功能、职能
（二）原则
案例 （KFC的争吵）
（三）基本功能P112
（四）公共关系的职能P105
大学生学习公共关系学的意义
（二）方法
一、公共关系的主体—社会组织
二、公共关系的客体是公众
公众图例1：学校
公共关系三要素间的关系

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