广告效果研究的理论基础(ppt 40页)

主要内容
第一节  广告与消费行为的关系
第二节  传播效果研究的基本理论
第三节  广告的心理效果研究

 

第一节  广告与消费行为的关系
第二节  传播效果研究的基本理论
举例：社会心理学家奥尔波特《偏见的本质》
第三节  广告心理效果研究
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