某地王广场广告传播战略与企划(doc 22页)

某地王广场广告传播战略与企划目录：
第一部分、市场定位................6
第二部分、地王广场整合传播战略..................13
第三部份、地王广场媒介传播企划..................26

 

某地王广场广告传播战略与企划内容简介：
本方案结合地王广场的项目特点，旨在更加突出广告传播的目标顾客的区隔性与实效性，以配合销售工作的顺利展开。
本案包括市场行销传播战略、整合传播战略和媒介传播企划三大部分，为全程广告传播运动提供策略上的指引。
行销传播目标
l短期内树立“地王广场”在同类市场的领导品牌形象
l在传播周期内使“地王广场”达到已定的销售目标
l为“地王广场”确立全新的经营策略，快速打开市场局面，获取项目销售的全面成功
l让“地王广场”之项目概念和独特卖点为目标顾客所认同
l通过广告传播的表现激发目标顾客的购买欲望与动机
第一部分　市场行销传播战略
一、目标市场定位
1、目标市场定位分析
目前“地王广场”正处于拆迁阶段，其商业气氛还未形成气候，而由于“地王广场”地处旧城区黄金商业地段，商业气氛和机会则正在逐渐形成当中，经营者一般只会选择已形成口碑的、风险性极低的口岸和市场，而不会对一片正在开发中的市场加以青睐。
具眼光的投资者则会通过自身经验来判断“地王广场”是否拥有良好发展前景，是否会形成鼎盛人气，是否拥有明显优势等条件，以决定是否出手。
他们能够接受预测前景，有承担风险心理素质。
综上所述，选择“地王广场”的经营者比例将很小，我们应将主要注意力集中在争取投资者上面，一切宣传也将围绕他们进行。

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