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广告效果研究方法培训讲义(ppt 63页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
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广告效果研究方法培训讲义(ppt 63页)内容简介

广告效果研究方法培训讲义目录:
第一节、广告效果概述
第二节、广告效果测评的流程和内容
第三节、广告效果测评方法
第四节、广告媒体价值分析
第五节、4A公司的测评模型

 

广告效果研究方法培训讲义内容提要:
广告对卖者行为及竞争行为的影响:
价格由此提高了吗?
是抑制还是加剧了竞争?
是否影响其他竞争手段的采用?
企业很清楚它对广告的期望吗?
在四种典型的竞争状态下广告能干什么?
广告测试四步曲:
事前测试内容:
1. 概念测试:
包括:广告对象、广告目标、诉求点、广告风格、媒体适用性等。
2. 创意测试:
包括:有效性、创新性、完整性、艺术性、可行性等。
3. 作品测试:


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